网传小米大家电部电视业务将并入手机部

近日,有消息称,小米集团合伙人、高级副总裁、大家电部总裁张峰,将于今年12月完成工作交接后离职。随后,张峰本人转发相关微博,向外界证实了自己将要离开小米的消息。小米内部邮件称,张峰离职是个人原因。

张峰离职后,其负责的原小米大家电部电视业务将并入手机部,潘俊继续担任电视部总经理,向手机部总裁曾学忠汇报;同时,小米成立新大家电部,业务包含空调、冰箱、洗衣机等,任命单联瑜担任大家电部总经理,向集团总裁卢伟冰汇报。

有分析人士指出,企业高管出走通常会涉及到个人、组织、财务等多个方面的因素。职业规划、工作理念、组织架构调整、股权套现、薪资待遇、个人健康等,都有可能成为企业核心高管选择与企业分手的原因。

关于电视部并入手机部的原因,张峰今年8月在微博中说,一个比较重要的原因是电视和手机在互联互通方面有更强的协同性。这样整合可以给用户提供更好的体验。

对于这一调整,小米官方表示,将有助于提升其在智能家居领域的竞争力。小米还在内部邮件中表示,随着市场不断变化和消费者需求的不断升级,其也需要不断调整战略来适应市场变化。

洛图科技数据显示,2023年上半年,中国电视品牌整机出货量为1711.5万台,较去年同期下降0.5%。据小米2023年第二季度财报数据,2023年第二季度小米智能电视及笔记本电脑的收入为47亿元,较去年同期降低了10.1%。

盘古智库高级研究员江瀚在接受《中国经营报》记者采访时表示,“小米将原大家电部的电视部并入手机部,可能是为了加强手机业务的发展。手机和电视都是小米的主营业务,将它们整合在一起,可以更好地发挥资源优势,提高生产效率和产品质量。”

一位小米电视代工的某家电企业相关负责人对媒体表示,根据小米电视的逻辑,其并不指望硬件赚钱,而是主要通过会员费、视频收费及广告收入来盈利,这就使得彩电制造行业的利润率越来越低。“现在电视可以说是所有大家电产品中平均毛利率最低的,没有之一。它(小米电视)靠内容赚钱,拼内容我们又拼不过”,该企业负责人甚至直言,现在公司也就冰箱业务“还能赚钱”,电视“是真不赚,卖的越多亏得越多”。

关于小米大家电部的业绩,小米财报显示,2023年上半年,小米电视在中国内地电视出货量排名第一。2023年Q2小米智能大家电业务(包括空调、冰箱、洗衣机)收入同比上涨超70%,已连续7个季度同比增长,继续保持较高增速。其中,小米空调产品出货量同比增长超90%,小米冰箱产品和洗衣机产品也展现出强劲的市场竞争力,出货量分别逆势上涨超50万台和30万台。

小米的整个白电业务板块,空调表现最突出。比如在出货端,结合小米集团半年报增幅数据和去年同期出货量数据,今年上半年,小米空调的出货量超过300万台,而小米冰箱、洗衣机产品在上半年的出货量分别仅约为85万台、55万台,均不足百万。零售端,根据奥维罗盘1~8月的销量数据,小米也仅有空调业务在线上市场占据超5%的份额,冰箱、洗衣机业务的线上份额占比均不足2.3%。线下市场,小米整个白电类目的产品均不在TOP20之列,零售份额占比也均不足0.3%。

谈及小米大家电部近年的发展,江瀚称,小米大家电部近年来的发展情况比较稳定。小米在智能家居领域的布局比较早,已经推出了很多智能家电产品,如智能电视、智能音箱、智能灯具等。同时,小米还在不断推出新的产品,如智能电饭煲、智能洗衣机等,以满足消费者的需求。

“小米大家电发展不错,去年增长30%左右,核心能力是小米生态+米粉生态+性价比优势。” 掌柜智库高级顾问沈阳向本报记者表示,“现在的电视其实就是显示屏,和手机属于不同角色和场景属性的交互设备。智能AI(人工智能)和万物互联的基础之一,这样的整合符合小米公司的战略。”

卢伟冰曾指出,小米已经完成了在大家电业务的学习曲线,接下来会强化资源整合能力,进入到大家电业务的快速发展阶段,在空调、洗衣机等方面做到资源强化,强化小米之家对于大家电展示的线下优势,提升线下销量。