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一)4P’s营销战略组合

20世纪六十年代,是市场营销学的兴旺发达时期,突出标志是市场态势和企业运营观念的变化,即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变,企业运营观念完成了由传统运营观念向新型运营观念的转变。与此相适应,营销手腕也多种多样,且十分复杂。1960年,美国市场营销*麦卡锡(E.J.Macarthy)在人们营销理论的

根底上,提出了*的4P营销战略组合实际,即产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。“4Ps”是营销战略组合浅显经典的简称,奠定了营销战略组合在市场营销实际中的重要位置,它为企业完成营销目的提供了*手腕,即*综合性营销活动,也称全体市场营销。

(二)6P’s营销战略组合

20世纪八十年代以来,世界经济走向滞缓开展,市场竞争日益剧烈,政治和社会要素对市场营销的影响和制约越来越大。这就是说,普通营销战略组合的4P不只要遭到企业自身资源及目的的影响,而且更受企业内部不可控因素的影响和制约。普通市场营销实际只看到外部环境对市场营销活动的影响和制约,而无视了企业运营活动也可以影响外部环境,另一个方面,克制普通营销观念的局限,大市场营销战略应运而生。1986年美国*市场营销学家菲利浦·科特勒提出了大市场营销战略,在原4P组合的根底上添加两个P,即权利(Power)和公共关系(PublicRelations),简称6PS。